La campaña Get On Board ayuda al boom del verano para la navegación en EE. UU.
La campaña Get On Board, una colaboración en toda la industria entre Take Me Fishing de la Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF) y las iniciativas Discover Boating de la Asociación Nacional de Fabricantes Marinos (NMMA) y MARAA, ayudó a llegar a nuevos navegantes y ayudó a los auge de verano para la navegación y la pesca en EE. UU. en 2021.
La campaña de 2021 generó 3.4 millones de impresiones totales, un aumento del 42% año tras año (YOY) y 20 millones de visitas en YouTube, el doble de la cantidad de visitas desde la campaña del año pasado. La campaña fue apoyada por una mezcla de marketing integrada con anuncios de servicio público, publicidad digital, redes sociales y relaciones públicas.
"En los últimos años, rbff, NMMA y MRAA han estado preparando la bomba, llegando a diversas audiencias nuevas para aumentar la conciencia sobre la pesca y la navegación e inspirar la participación ”, dice Stephanie Vatalaro, vicepresidenta senior de marketing y comunicaciones de RBFF. “La campaña Get On Board de este año presentó algunas de las actividades de divulgación multicultural más exitosas hasta la fecha”.
Muchos estadounidenses pasan más tiempo al aire libre como resultado del distanciamiento social relacionado con la pandemia, y muchos eligen la pesca y la navegación para actividades recreativas, particularmente con prohibiciones de viaje vigentes. La campaña Get On Board aprovechó esta tendencia de estilo de vida y continuó generando impulso a partir de 2020, que según la campaña resonó en una audiencia de consumidores más amplia y comprometida.
Los aspectos más destacados incluyen 2.6 millones de impresiones en medios de noticias orgánicos (aumento del 121% interanual), 22 millones de impresiones en las redes sociales y 11,000 páginas vistas en el Kit de herramientas para subir a bordo.
“Con ventas récord y participación en la navegación y la pesca, estamos viendo que un público más joven y más diverso ingresa al mercado, lo que nos ha brindado la oportunidad única de involucrar a la próxima generación de navegantes y pescadores para continuar aumentando la participación a largo plazo, ”Dice Ellen Bradley, vicepresidente senior de marketing y comunicaciones de NMMA. "En colaboración con RBFF y MRAA, no solo nos enfocamos en reclutar futuros participantes, sino también en retener el reciente aumento de recién llegados".
“Estamos orgullosos de cómo la industria actuó unida en un esfuerzo conjunto una vez más este verano con el propósito de aumentar la participación de la navegación y la pesca”, dice Matt Gruhn, presidente de MRAA. “Estamos encantados de lo bien que la comunidad de distribuidores se involucró con las herramientas de marketing y los recursos disponibles mediante el kit de herramientas Get On Board, que nos ayudó a conectar a más navegantes y pescadores nuevos con las recompensas de estar en el agua”.
