Henri Lloyd El rendimiento volverá en 2019

Henri Lloyd sube. Este verano se supo que la empresa sueca Aligro Group había adquirido la Henri Lloyd marca. Desde principios de julio se ha establecido silenciosamente una nueva sede de la marca en Gotemburgo, Suecia. Después de un período de silencio en el mercado durante el cual la nueva organización ha estado trabajando a toda velocidad, en la primavera de 2019 se lanzará una gama Performance completamente nueva.

Además del equipo sueco, se ha contratado un equipo central del Reino Unido y está dirigido por el Gerente Nacional Graham Allen, y se anunciarán nuevas contrataciones clave en un futuro próximo.

“Ha sido un cambio desafiante pasar de poco más de 60 personas a cuatro con todo lo que implica seguir a la administración”, dice Graham Allen.

“Sin embargo, el nuevo equipo del Reino Unido es fuerte y está bien preparado para la tarea de reintroducir el nuevo concepto de marca en el mercado del Reino Unido. Ross Partridge es director de ventas de las gamas Performance, mientras que Lauren Baxendale es responsable del negocio minorista de la marca. Tori Tomlin fue la directora técnica de productos y está muy involucrada en el desarrollo de productos junto con el nuevo equipo de diseño internacional en Suecia, asegurando que el Henri Lloyd El ADN de calidad está siempre presente.

"Además, hemos iniciado el proceso de contratación de un jefe de ventas talentoso y experimentado para reposicionar la marca en el mercado de la indumentaria".

Magnus Liljeblad, director ejecutivo de la Henri Lloyd Group dice: “En el futuro creemos en una distribución global y, como tal, debemos desarrollar productos donde estén los mercados y los clientes, si queremos que nosotros y nuestros socios minoristas tengamos éxito.

“Un elemento central de nuestra estrategia es la firme convicción de que necesitamos un nuevo tipo de relación proactiva con un número menor de minoristas clave. Esta nueva relación se basa en la colaboración mutua y en garantizar que el consumidor disfrute de una excelente experiencia de marca. Vemos esta red más pequeña de distribuidores vendiendo el nuevo Henri Lloyd concepto, teniendo mucho más éxito que el modelo anterior, donde muchos revendedores vendían principalmente con descuento.

“No es ningún secreto que el sector de la indumentaria marina y su negocio mayorista asociado ha experimentado un cambio importante en todo el mundo y parece que esa tendencia continuará. Una de las consecuencias anticipadas es que el número de minoristas se reducirá significativamente en los próximos años.

“Nuestro análisis de mercado es sólido y nos dice que existe un gran potencial de mercado para las prendas de navegación personalizadas que permiten a las tripulaciones crear su propia identidad. Desde hace demasiados años, cuando asistes a una regata o das vueltas a las carreras a mitad de semana, simplemente ves ropa en una pequeña gama de colores dominada por tonos de negro y gris con ropa técnica de muchas marcas que parecen demasiado similares.

"Creemos firmemente que debemos romper esa tendencia y hay muchas oportunidades de crecer en los mercados de diseño único y botes, revisando todo, desde el diseño, el ajuste, las telas, los colores y otras formas de personalización que Henri Lloyd está en una posición única para cumplir”.

La nueva colección que se lanzará en 2019 comprende 25 estilos para hombres y mujeres y mostrará la nueva dirección. El nuevo enfoque se ha centrado en ofrecer ideas deseables, nuevas e innovadoras que rompan con la percepción de Henri Lloyd Los productos se sienten obsoletos. Estos nuevos productos están adaptados para veleros monotipo, barcos de quilla y Superyates, y cubrirán las necesidades climáticas de los navegantes tanto del norte de Europa como del Mediterráneo.

"En 2020 lanzaremos un programa de botes auxiliares completamente nuevo que satisfará las necesidades desde el nivel básico hasta el regatista de élite", dice Ross Partridge, Gerente de Ventas de Rendimiento de Henri Lloyd

“El nuevo equipo internacional está comprometido a relanzar una marca enfocada y rejuvenecida. En el centro de este proceso ha estado la búsqueda de diseñadores y desarrolladores talentosos que crearán productos que los clientes realmente quieran comprar y que le darán a la marca un claro punto de diferenciación. Es un proyecto en el que creemos mucho y estamos muy contentos de anunciar que el nuevo Henri Lloyd Volverá en 2019”.