Superyacht Life Foundation se enfrenta a los rumourmongers

¿Qué pasa cuando hay lagunas en un periódico? Según Mark de Jong, director de marketing de Fundación Superyacht Life (SLF), el Daily Mail los llena con 'historias salaces'.

Se refiere a la industria de los superyates, a la que no le ha sido fácil crecer mientras estaba representada por los villanos de Bond y los propietarios súper ricos cuya riqueza los convierte en un objetivo natural.

De Jong cree que la animosidad hereditaria sobre la industria de los superyates se debe a su tendencia a ser muy reservada. Cuando considera los productos, los propietarios y el dinero involucrado, puede comprender por qué. Pero, dice De Jong, el secreto se ha llevado al extremo y es por eso que se ha creado la base, para contrarrestar la negatividad y destacar los aspectos positivos en los que abunda la industria, como la artesanía.

"La gente ve un yate como un producto terminado", dice, "pero se está transmitiendo una generación de artesanía".

Él y Dominique Afacan, editor en jefe de SLF, buscan contar grandes historias sobre las grandes personas de la industria, llenando esos vacíos para que las historias lascivas tengan menos credibilidad.

“Por eso se fundó SLF”, dice. “La industria vio una necesidad y dijo que no está contenta con la forma en que fue representada.

“Se necesitaba un defensor sin fines de lucro para abrir las puertas y compartir lo que estaba sucediendo. La industria ha sido un objetivo fácil sin todos los hechos, y no hemos hecho un buen trabajo de comunicación más allá de la industria ".

Con esto en mente, SLF tiene una estrategia de múltiples frentes, impulsada por un tablero que se lee como resultados web de Google para los 'jugadores más importantes' (Benetti, Burgess, Camper & Nicholsons, Feadship, Lurssen y más), que incluye publicidad digital, storytelling, estudios de mercado y eventos.

Con el objetivo final de desafiar las percepciones, SLF utiliza la publicidad digital para intentar cambiar las actitudes de las personas. Se dirige, por ejemplo, a ingenieros, innovadores y artesanos, personas que pueden no tener interés en los superyates, con historias de toda la profesión pero específicas de la industria para ayudar a desbloquear el mundo de los superyates.

De Jong admite que, cuando se mira a una audiencia tan amplia, es complicado tomar una muestra y medir los resultados exitosos, por lo que la fundación también está investigando el mercado y pregunta a las personas que pueden permitirse comprar un superyate por qué han decidido no hacerlo. Este es el punto de partida de los eventos destinados a llegar a aquellos que pueden permitirse comprar para participar.

Además, la fundación está organizando una ceremonia de honores en 2021, inspirada en los premios Queen's Awards, reconociendo a personas excepcionales en la industria. Esto se retrasó a partir de 2020, como era de esperar.

Covid-19 vino con sus propios desafíos para el equipo de SLF.

“Teníamos en cuenta que no seguíamos el estereotipo”, explica Afacan. "Decidimos no publicar historias sobre superyates como refugios seguros de Covid". Eso, por supuesto, habría alimentado historias de desigualdad que se convirtieron en el alimento básico de la prensa nacional, aunque no todos los propietarios entendieron el mensaje, como lo demuestran los comentarios sobre David GeffenLa esperanza de que todo el mundo se 'mantuviera a salvo'.

Monitorear los medios positivos y negativos 'para medir cómo están las cosas' es parte integral del trabajo de la fundación y es una de las formas en que puede medir su éxito.

“Probablemente estemos viendo un campo de juego nivelado de cómo somos percibidos externamente”, dice de Jong. "Pero la industria está haciendo un trabajo mucho mejor al compartir las historias correctas". Es positivo sobre la dirección que está tomando la industria.

“La industria está haciendo mucho para mejorar en muchas áreas por las que hemos sido atacados, por ejemplo, la sostenibilidad”, dice. “Hemos visto grandes avances que van más allá del 'lavado verde'. Estamos viendo acciones significativas ".

“Para mí, como escritor y editor, es obvio cómo ha cambiado el estado de ánimo”, coincide Afacan.

“Incluso las imágenes utilizadas han cambiado. Érase una vez que veíamos chicas en bikini y tacones altos en publicidad, ahora es mucho más sutil y acorde con el espíritu de la época.

“Estamos dando pasos positivos, pequeños pasos. Celebramos todos los avances de la industria, pero queda mucho camino por recorrer ”.