Polémico cambio de nombre de Dean y Reddyhoff y Quay Marinas

Probablemente, uno de los secretos peor guardados en la industria marina ha sido el nuevo nombre que adornará los sitios de Dean, Reddyhoff y Quay Marinas a partir de abril de 2020. Pero, en caso de que no lo haya escuchado, es gente de los barcos.

Según Dominic Zammit, el nuevo jefe de marketing de Dean y Reddyhoff desde octubre de 2019, “el nombre debía cambiarse tras la fusión. Es parte del reposicionamiento del negocio. Estamos poniendo a los clientes y a las personas en el centro de lo que hacemos: somos un negocio impulsado por un propósito. No nos centramos tanto en la infraestructura como en las experiencias. Se basa en gran medida en la experiencia, la economía y la diversión a flote ".

Zammit se une al equipo proveniente de una agencia creativa con sede en Londres, y más recientemente trabajó para Conran Design Group. Sus clientes anteriores incluyen Coca-Cola y Glencore, y es el primero en admitir que no tiene experiencia en la industria marina. Esa, dice, fue la intención completa de su nombramiento "exactamente el punto, para traer un nuevo enfoque".

“Esta es una oportunidad para hacer algo audaz y señalar un cambio en la industria”, dice Zammit. “El cambio de nombre no es un destello en el plan. Hemos recibido comentarios de los clientes y hemos realizado estudios de mercado. El nombre se deriva de nuestro propósito y valores, no se cambia por el simple hecho de hacerlo.

"Al final del día, dos empresas se unieron y no se sintió bien ir con un nombre u otro".

Como autoproclamado "aún no navegante" y parte de "la generación futura", Zammit desea enfatizar que sus clientes de "navegante existente, generación actual" han sido en general positivos, aunque ha habido "una combinación de comentarios, pero sabíamos que lo habría cuando lo hicimos ”.

Un inquilino de la marina, que pidió no ser identificado, es parte de la 'combinación' de comentarios.

"Dean y Reddyhoff son un jugador masivo en esta industria", dijo el inquilino. “Siempre he estado orgulloso de estar involucrado con ellos. Es realmente decepcionante, es un nombre tan indigno para la marca.

“Los navegantes conocen a Dean y Reddyhoff, deberían mantenerlo cerca de lo que representa. Boatfolk suena como Micky Mouse e infantil. No es profesional ".

Zammit dice que el cambio de nombre es parte de una estrategia más amplia para posicionar al grupo para la próxima generación de navegantes, ya que, dice, la industria no está bien preparada para eso. Además, posicionará a los barqueros como “el único grupo de marinas verdaderamente nacional”, con sitios en Irlanda del Norte, Inglaterra, Gales y Escocia.

El sitio web de Quay Marinas agradece el cambio de nombre.

“Siempre hemos tratado de ser un poco diferentes y nunca hemos subestimado la importancia de nuestra gente y nuestros clientes para hacer que cada experiencia en nuestros puertos deportivos sea grandiosa”, dice. “Lo estamos poniendo sin vergüenza en el corazón de lo que hacemos, celebrando la variedad de personajes únicos que componen nuestra comunidad de navegantes. Desde navegantes de regata, cruceros a motor y surfistas de remo, hasta pescadores, buceadores, ingenieros y fabricantes de velas, son nuestros atracadores y visitantes los que hacen que nuestros puertos deportivos sean grandiosos ".

Pero, los rumores continúan.

“Pensé que el cambio de nombre era una broma”, dice otro inquilino, que tampoco quiere ser identificado. "Realmente lo hice. No tiene sentido, es folklore al revés. Suena anticuado ".

Sin embargo, quien tiene una litera se siente: “es agradable, es una comunidad. Es hippy y para chicos más jóvenes ".

Zammit dice que el lanzamiento oficial de todo el nuevo paquete será a principios de abril. MIN espera con ansias la revelación completa, en lugar del teaser, y comprender cómo encaja el cambio de nombre a boatfolk con el plan más amplio de preparar la industria para el futuro.

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