Cannes 2022: Groupe Beneteau cambia su enfoque a 'valor sobre volumen'

La noche anterior al inicio del 44º Festival de Yates de Cannes (5 de septiembre), Groupe Beneteau recibió a más de 200 invitados en la Croisette de Cannes, para anunciar su visión corporativa, nuevas ambiciones y proyectos y las últimas innovaciones de productos en todas sus marcas en la primera rueda de prensa del festival. conferencia.

El CEO de la División de Barcos, Gianguido Girotti, presentó la hoja de ruta del grupo para el desarrollo, que sigue cuatro pilares principales bajo el lema de marketing "Llevar los sueños al agua".

Girotti reveló que la estrategia hará que todas las marcas ajusten su marca, cambiando de una estrategia 'impulsada por el volumen' a una 'estrategia impulsada por el valor'.

El grupo expuso sus planes para un cambio de digitalización. "A Grupo Bénéteau Creemos firmemente que la digitalización nos ayudará a construir un vínculo especial y único entre nuestros barcos, nuestros clientes, nuestros distribuidores y nuestras marcas”, dice Clement Douet, vicepresidente de negocios digitales.

El año pasado, Groupe Beneteau presentó la aplicación Seanapps, que se conecta a un barco en tiempo real para proporcionar datos. Hoy, 2,000 barcos están equipados y navegan alrededor del mundo, y para septiembre de 2023, todos los barcos que salgan de las plantas del grupo en todo el mundo también estarán equipados con la aplicación. Además, estará disponible también para todos los barcos existentes mantenidos en la red de distribuidores del Grupo.

Douet dice que el proceso de digitalización de Groupe Beneteau continuará mejorando la capacidad de brindar nuevos servicios de manera más rápida y precisa. “En Groupe Beneteau, la digitalización no es solo un departamento para verse bien y hablarle a la nueva generación. La digitalización afecta a todas las entidades para alinearse con un objetivo: ofrecer una experiencia única en línea y fuera de línea de 360 ​​grados a cada uno de nuestros clientes”.

Como grupo multiespecialista que produce tanto barcos a motor como de vela, desde 5.5 m hasta 24 m, Groupe Beneteau continúa centrándose en cuatro áreas: navegación diurna, bienes raíces en el agua, monocascos y multicascos.

Cada uno de ellos tiene un objetivo específico, que forma parte del plan estratégico que pasa por alinear el ejercicio de branding, la huella industrial internacional y el desarrollo de cada modelo.

Sobre la oferta de lanchas motoras de Groupe Beneteau, Erik Stromberg, vicepresidente de desarrollo de yates a motor y a motor, declaró: "Hemos lanzado 15 nuevos modelos en el segmento de navegación diurna en cuatro marcas".

Destaca la nueva Jeanneau Cap Camarat 10.5 CC y la ampliación de la gama Merry Fisher con la Jeanneau Merry Fisher 1295 y la Jeanneau DB/43.

"Representa un lanzamiento audaz, no solo de un barco de día de lujo, sino de una gama completamente nueva y una clara entrada en un nuevo segmento de mercado", dijo a la audiencia. También llamó la atención sobre dos lanzamientos de las marcas americanas del grupo: el Four Winns TH36 y el Wellcraft 355.

Otro lanzamiento significativo es el X60, lanzado para complementar el X70. Stromberg también destacó el cambio de la marca al segmento de los multicascos con el nuevo M48. 

Luego, Damien Jacob, vicepresidente de desarrollo de veleros, presentó el Excess 14, que dice tiene como objetivo ofrecer la emoción de navegar en un monocasco a bordo de un multicasco, y el Lagoon 51, que trae materiales más sostenibles a bordo, como fibras naturales en el compuesto

“El segmento de los multicascos es muy dinámico, y la reciente crisis mundial empujó a más personas en esa dirección. Los multicascos encarnan la aspiración de muchos navegantes de una mayor libertad en el agua. Lagoon y Excess pretenden responder a los diversos usos de los navegantes de multicascos”, explica Jacob.

En cuanto a los monocascos, Groupe Beneteau presentó los nuevos Jeanneau Yachts 55 y Beneteau Oceanis Yacht 60. Jacob también recordó a los asistentes que el First de Beneteau celebra este año su 45 aniversario, marcado por el lanzamiento del nuevo Beneteau First 44.

Cuando se trata de navegación sostenible, Groupe Beneteau dice que está abordando este "desafío clave" al observar el desarrollo del producto y los procesos de fabricación.

“Por el lado del desarrollo de productos, actualmente nos enfocamos en reducir el impacto ambiental en dos áreas clave: materiales compuestos y sistemas de propulsión”, dice Gianguido Girotti, CEO de la división de embarcaciones.

Groupe Beneteau ha creado un equipo de proyecto especial para el primer casco de Beneteau First 44, en colaboración con el fabricante de resina francés Arkema, para construir un prototipo con resina 100% reciclable.  Esta experiencia en materiales compuestos también se utilizará para construir dos prototipos de un velero de carreras Mini 6.5 utilizando estos mismos materiales para el proyecto The Arch.

Estas versiones del Beneteau First 44 y del Arch Mini 6.5 se presentarán al público durante los salones náuticos de invierno.

Además de los materiales compuestos, el grupo reveló una nueva transición hacia sistemas de propulsión de emisiones reducidas o libres de emisiones. Groupe Beneteau se asociará con: Vision Marine Technologies en el segmento de navegación diurna; Torqeedo para los segmentos de Real Estate on the Water, monocascos y multicascos; Volvo Penta con un proyecto de motor híbrido.

Girotti continúa enfocándose en las operaciones y procesos de fabricación, diciendo: “Decidimos cambiar la forma en que producimos nuestras pequeñas piezas compuestas e introdujimos una nueva resina de origen biológico y fibra natural para reemplazar la clásica. También decidimos observar el consumo de energía en nuestras plantas. Hemos decidido colaborar con un actor local llamado Vendée Energie para instalar cuatro hectáreas de invernaderos fotovoltaicos en todos los estacionamientos de nuestros sitios de producción”.

Bruno Thivoyon, CEO de Groupe Beneteau, concluyó la conferencia de prensa volviendo a los mensajes clave y la hoja de ruta de productos de la empresa. Subrayó cómo los nuevos modelos incorporarán innovaciones tecnológicas y sostenibles para respaldar el cambio de la empresa hacia un enfoque cada vez más impulsado por el valor.