La organización marina estadounidense NMMA utiliza personas influyentes de TikTok en nuevas campañas de marketing
Discover Boating, impulsado por la Asociación Nacional de Fabricantes Marinos (NMMA) y la Asociación de Minoristas Marinos de las Américas, ha utilizado la plataforma de redes sociales TikTok en un intento de involucrar a la próxima generación de navegantes.
Discover Boating lanzó dos campañas piloto de TikTok este verano, #BoatAppetit y #WaterWear, con personas influyentes que publican recetas y videos de comida y videos de moda de barcos para "conectarse con el público objetivo de la marca en una plataforma donde ya están consumiendo contenido".
@cafehailee cóctel mexicano de camarones 🍤 🥑 🍅 #descubrirbarcos #nosvemosallí #barcoapetito #fyp ♬ Estética – Tollan Kim
Aprovechando las categorías populares de comida y moda de TikTok, Descubrir la navegación creadores de contenido influyentes seleccionados para compartir sus recetas favoritas para llevar a bordo y mostrar su mejor atuendo de navegación.
En menos de una semana después del lanzamiento de la campaña el 2 de junio, la campaña de TikTok generó más de 3.5 millones de reproducciones de video. En dos meses, la campaña obtuvo 30 millones de reproducciones de video, superando la meta de 27 millones. La tasa de participación promedio (me gusta, comentarios, acciones compartidas) fue del 13 por ciento y la más alta fue del 24 por ciento (las campañas de marcas similares promedian tasas de participación del 9 al 13 por ciento).
@cassimanner Visite discoverboating.com para obtener más información sobre todo lo relacionado con la navegación 🚤 #ropa de agua #descubrirbarcos @descubrirbarco ♬ sonido original – Cassi Manner
NMMA dice que en lugar de una compra de medios tradicional, este esfuerzo estratégico permitió a Discover Boating 'abrirse paso entre los consumidores a través de una variedad de datos demográficos e intereses y ayudó a contar la historia de la industria a través de personas influyentes relevantes que animaron a sus seguidores comprometidos a meterse en el agua y aprender más en DiscoverBoating.com'.
Echa un vistazo a los videos a continuación:
- @cafehailee (1.2 millones de seguidores)
- @derramando_el_dulce_té (622K seguidores)
- @hannahsailing (1 millones de seguidores)
- @queyachtiegirl (383K seguidores)
- @mrvlestilo (59K seguidores)
- @cassimanner (26K seguidores)
- @sailingcerebral_ (64K seguidores)
- @spurweezy (105K seguidores)
