Henri Lloyd relanza la marca

Henri Lloyd, marca británica especializada en ropa para náutica, ha relanzado su tienda online tras superar dificultades económicas. El inversor sueco, Aligro Group, adquirió la marca en marzo de 2018 y luego presentó su solicitud de administración en junio de 2018.

Aligro Group ahora ha presentado el negocio con una nueva estrategia, un nuevo diseño y un nuevo enfoque digital donde el comercio electrónico juega un papel central.

Henri Lloyd es ahora una primera marca digital. La empresa todavía gestiona sus tiendas insignia en el Reino Unido, pero se ha recortado el 80 por ciento de la sucursal física minorista. El propietario sueco también trasladó la sede de la marca de Manchester a Gotemburgo, Suecia.

La marca ahora quiere fortalecer sus propios canales digitales lanzando su propia tienda insignia en línea, que está construida con el software de comercio electrónico sueco Centra.

"Vimos una gran oportunidad de mejora ya que la marca estaba rezagada en su digitalización", dijo el director ejecutivo Magnus Liljeblad. “El logotipo ha sido rediseñado, pero lo más importante es que hemos transformado la empresa para convertirla en un actor digital fuerte que hará Henri Lloyd accesible para clientes de todo el mundo a través de nuestra propia tienda insignia en línea”.

Los propietarios quieren reposicionarse Henri Lloyd como marca premium. Como resultado, además de sus propias tiendas insignia, la marca seguirá estando disponible en tiendas físicas, pero sólo a través de unos pocos minoristas cuidadosamente seleccionados. Y las ventas a estos canales se controlarán a través de un showroom digital, que brinda Henri Lloyd control total sobre la distribución tanto en sus canales directos al consumidor como de empresa a proveedor.

“Todavía vemos un gran valor en estar presente en el comercio minorista físico”, explicó Liljeblad. “Pero debemos ser mucho más selectivos en cuanto a dónde nos mostramos para mantener las cualidades y los valores de una marca premium. Nuestra nueva estrategia se centra precisamente en eso: accesibilidad física a través de minoristas estratégicos y accesibilidad global a través de nuestra tienda insignia en línea”.

Fuente: Noticias de comercio electrónico

Una respuesta a "Henri Lloyd relanza marca”

  1. N dice:

    ¿Por qué las empresas que producen ropa de navegación no consideran a los hombres y mujeres de mayor tamaño?