Premios DAME al descubierto: detrás de escena del proceso de evaluación

En el último número de Marine Industry News revista, la editora Chantal Haines habla con la secretaria sin derecho a voto del Premio DAME, Kim Hollamby, sobre el proceso de evaluación, las principales presentaciones y lo que el panel realmente busca en los productos ganadores. 

Lanzado en 1991 para promover y reconocer los productos mejor diseñados en METSTRADE, los premios de diseño DAME son algunos de los premios más codiciados en la industria náutica de recreo. Los productos se catapultan al centro de atención de la industria simplemente al llegar a la lista de finalistas de los premios y una victoria puede asegurar importantes ventas y reconocimiento de marca.

Kim Hollamby fue miembro del jurado con derecho a voto desde 1996 hasta 2004, presidente del jurado entre 2005 y 2006, se tomó un descanso hasta 2013 y luego fue nombrado secretario sin derecho a voto del jurado y ha ocupado ese cargo desde entonces. Aquí, Hollamby revela algunos de los secretos de los premios DAME y lo que implica el riguroso proceso de evaluación.

¿Qué hace que los premios DAME sean únicos? 

KH  | Dos aspectos obviamente originales y no replicados en ninguna otra competición marina. Es importante que los participantes comprendan ambos. En primer lugar, el Diseño en los Premios METSTRADE, para darle su nombre completo, no se trata sólo de la próxima innovación: se centra más ampliamente en fomentar excelentes prácticas de diseño de principio a fin que hagan que la navegación sea más accesible, placentera y sostenible para los clientes de la industria. 

Un buen diseño significa algo diferente para todas las personas a las que les preguntes. Algunos piensan en estética y belleza, mientras que otros podrían conectar el término con funcionalidad, eficiencia, innovación y otros resultados tangibles. Los miembros del jurado valoran el diseño total en todos esos aspectos.

Por supuesto, es fantástico ver un concepto completamente nuevo y el jurado prestará mucha atención a los productos que revolucionan el mercado. Sin embargo, la mejora gradual del diseño de los equipos que los navegantes han utilizado durante décadas es igualmente válida como razón para ingresar. 

La segunda faceta única del DAME es que el jurado se reúne un mes antes de METSTRADE para dos largos días de inspección física de las inscripciones después de prepararse de antemano mediante el estudio de las presentaciones escritas y otros materiales en línea. 

Es una reunión muy práctica y intensa que permite a los miembros del jurado apreciar el enfoque de diseño del producto e incluso sus periféricos importantes, como el embalaje, los documentos y la presentación.

¿Qué buscas siempre en un producto ganador? 

KH  | DAME busca un diseño excelente en todos los aspectos, incluido el estilo, la construcción, la funcionalidad, el cumplimiento del propósito, la facilidad de uso, la sostenibilidad, la originalidad, la innovación, la interoperabilidad cuando corresponda y el precio frente al rendimiento. 

Productos ganadores Puede tener fallas en algunas áreas, pero el jurado buscará la mejor combinación de esas disciplinas y ejemplos sobresalientes de cualquiera de esos aspectos. Es raro que alguien salga de la reunión de jueces de DAME sin tener momentos de "Quiero uno de esos".

¿Cómo se reduce a una lista corta de nominados? 

KH  | La primera ronda de evaluación es crítica porque decide la lista de productos nominados. Se trata de propuestas en las que el jurado ve méritos de diseño obvios dignos de un escrutinio más detenido en rondas posteriores. Si bien ganar directamente es algo comprensible, obtener la aprobación del jurado a nivel de nominaciones es invaluable. 

Todos los productos nominados se exhiben en la exposición de los Premios DAME en METSTRADE, que los visitantes y expositores destacan constantemente como una característica visitada con frecuencia de la feria. En los últimos diez años, más de 500 productos han sido nominados y luego exhibidos de esta manera.

Rondas posteriores deciden los ganadores y las menciones especiales en cada categoría antes de la discusión final para identificar qué ganador de la categoría se llevará el premio DAME general. El jurado también considera si ha identificado un producto ejemplar para su premio discrecional de diseño ambiental.

¿Qué hace que un producto se destaque? 

Lo más obvio es el producto y si cumple todos los requisitos del diseño. De manera menos obvia, una entrada bien preparada que contenga toda la información crítica que el jurado necesita saber, respaldada por hechos y declaraciones e inclusiones basadas en evidencia. 

KH  | El campo de entrada suele tener entre 100 y 130 productos al año, mucho para que el jurado los examine. Lo que envíe en su participación puede determinar qué tan rápido los jueces entienden su producto. Recuerde, todos ellos tienen formación técnica cualificada y aprecian los hechos, no el lenguaje de marketing, al evaluar los productos.

¿Qué podría sorprender a los lectores saber sobre años anteriores? 

KH  | Si no has seguido el Premios DAME, la mayor sorpresa podría ser los límites extremos de los tamaños de los productos y las complejidades para las entradas exitosas.

Incluso en el nivel de ganador general, DAME ha nombrado de todo, desde luces para chalecos salvavidas de £ 15 y un gancho de seguridad hasta equipos de cubierta de alta gama, electrónica marina compleja, propulsión y otros sistemas. 

Otra sorpresa podría ser la variedad de empresas nominadas. La lista contiene muchos nombres importantes con grandes presupuestos de I+D, como era de esperar, pero también incluye muchas nuevas empresas y pequeñas empresas. 

Nunca piense que su empresa es demasiado pequeña o que su producto es demasiado simple para ser considerado.

¿Por qué fueron necesarios cambios en las categorías en 2023? 

KH  | El DAME categorías nos sirvió bien durante tres décadas. Sin embargo, en los últimos años se han producido rápidos cambios en el sector de equipos marinos y en la industria en general. El desarrollo de productos se está acelerando bajo la influencia de los cambios demográficos de los clientes, el impulso por una mayor sostenibilidad, los crecientes niveles de integración y la digitalización de casi todo.

Habíamos discutido la necesidad de reevaluar ya en 2019, pero no necesito decirles qué se interpuso el año siguiente. Ese retraso resultó beneficioso porque brindó más tiempo para diseñar la solución adecuada y considerar cambios pospandémicos. Los cambios abordan nuevas prioridades de la industria y logran un equilibrio más uniforme entre ocho categorías (en lugar de siete). 

También estructuramos completamente el lenguaje en las categorías para resaltar el propósito de uso final de los productos y dónde un cliente comercial o consumidor podría encontrarlos. Los comentarios del año pasado fueron positivos, por lo que volverás a ver las mismas categorías en 2024, cuando abramos la inscripción en julio. 

¿Algún consejo sobre cómo ganar? 

KH  | 1. Lea atentamente los términos y condiciones. Los 'Ts y C' pueden sugerir una lectura seca y llena de jerga legal, pero es más como un documento de orientación que destaca lo que el jurado necesita de usted. 

2. Mire el informe del jurado del año pasado. Se incluye la lista completa de productos nominados y los comentarios sobre ganadores ofrecer una idea del pensamiento del jurado.

3. No dejes tu entrada demasiado tarde. Avanzar permitirá una mejor entrada.

¿Qué podría sorprender a los lectores saber sobre la evaluación? 

KH  | La reunión del jurado se celebra estos días en el almacén de DB Schenker en el RAI Amsterdam. Dada la variación cada vez más significativa en los tamaños de los productos, es el lugar más accesible para reunir todo.

Dada la variedad de cualificaciones y experiencias profesionales del jurado, el debate es siempre animado e informativo. Estas perspectivas diferentes y bien informadas son una verdadera fortaleza de la DAME. 

Me siento honrado de estar asociado con esta competencia como miembro del jurado, presidente y ahora secretario sin derecho a voto, pero incluso con esa experiencia no apostaría dinero por un ganador estimado al comienzo de la evaluación.

¿Alguna vez ha visto un producto en un salón náutico y desea poder presentarlo para el DAME? 

KH  | Es frustrante que eso pueda suceder. La DAME sólo está abierta a los 1,600 expositores de METSTRADE, por lo que esa es una posible causa. Otras razones pueden incluir falta de tiempo, dificultad para cumplir con los plazos para presentar productos o la creencia de que una empresa podría no ganar. Hacemos lo que podemos para alentar a los participantes; Insto a cualquiera que busque ayuda o no esté seguro sobre algún aspecto del DAME a enviar un correo electrónico dame@rai.nl – haremos lo que podamos para ayudar.

Imágenes cortesía de METSTRADE / Dame Design Awards.